北京王府井百货应该算是国内历史比较悠久的老牌零售集团了。随着时代的发展，传统企业也迸发出了新的生命力。近日，王府井集团推出了自主文创品牌"王府井梦工厂"，网站域名启用wfj.com.cn。
兴许是此前故宫淘宝的走红让人们看到了文创衍生品的商机，王府井集团也赶紧加入了这波大潮。王府井梦工厂走的是民俗工匠路径，将老北京特色物件与日常生活相结合，也是传统与新兴事物的一次碰撞。
王府井集团官网域名选用契合品牌名的三声母wfj.com.cn，简短一些的wfj.com/.cn皆未被集团持有。wfj.com.cn虽然是个长尾域名，但好在主体部分的三声母Hold得住，因此也构不成记忆输入方面的难度。
说起来，王府井在赶新潮方面也不是头一回了。在2012年，赴上了电商这场盛会，投资1亿元打造电商平台。当时还拟定网站采用创意域名goonow.com，后来，平台正式上线，域名也随之浮出水面，启用的是品牌三拼wangfujing.com。这两个域名相较孰优孰劣，相信不必小编多说。也可以从中看出，王府井在域名布局上还是有一定品牌意识的。
王府井梦工厂项目刚落地，目前还尚在尝试阶段。自行开发文创产品对于王府井集团这样一家百货企业来说，转型的角度还是比较大的。后期，王府井集团也希望靠自己的团队能够在年轻人和新媒体主导的传播力上做出比较大的突破。
